Aby pobudzić kreatywność, w marketingu najczęściej wykorzystuje się burzę mózgów. To znana metoda, powszechnie wykorzystywana w szkołach, firmach, a nawet domach 😉 Polega na generowaniu pomysłów i zapisywaniu ich. Wszystkich, nawet tych najbardziej dziwnych, niepoważnych i odjechanych. W drugim etapie odrzuca się te nierokujące i wybiera te, które mają być rozwijane. Istnieje jednak technika ciekawsza i w wielu przypadkach bardziej owocna niż burza mózgów. To metoda SCAMPER.
Burza mózgów po tuningu
Tak można by określić metodę SCAMPER. Zakłada ona, że jakiś pomysł (np. zaproponowany w trakcie burzy mózgów albo wykorzystywany już kiedyś) da się tak zmodyfikować, żeby powstało coś nowego.
To świetne założenie, bo pewnie zgodzicie się ze stwierdzeniem, że najtrudniej jest zacząć 😉 Siedzenie przed (metaforyczną) białą kartką jest niezwykle deprymujące i nie tyle nie otwiera umysłowych szufladek z kreatywnością, co wręcz je zamyka. Pomysły nie biorą się z niczego. Kreatywność pobudzają skojarzenia i inspiracje, dlatego o wiele prościej jest wrzucić coś na wspomnianą białą kartkę i potraktować to jak materiał budowlany. Dzięki temu ogólny zarys koncepcji już mamy, co systematyzuje nam pracę.
Jak pobudzić kreatywność w marketingu – metoda SCAMPER
Pora rozszyfrować tajemnicze literki w nazwie. Jak się pewnie domyślacie, pochodzą one od słów określających sposoby pracy tą metodą. Składają się na nią pojęcia związane z modyfikowaniem, zmienianiem czegoś.
- S – substitute. Zastąp fragment “gotowca” (np. swojego starego pomysłu) czymś nowym.
- C – combine. Połącz swoje pomysły ze sobą albo z jakimś wcześniejszym rozwiązaniem. Wyciągnij ze swoich dotychczasowych działań po jednym składniku i połącz je, tworząc coś nowego.
- A – adapt. Dostosuj gotowe, np. wcześniej wdrożone, rozwiązania do nowych warunków, potrzeb, pomysłu albo okoliczności.
- M – modify. Zmieniaj szczegóły koncepcji (np. kwestie wizualne).
- P – put to another use. Wykorzystuj i sprawdzaj, czy dotychczasowe działanie sprawdzi się też w innym zastosowaniu, np. czy trafisz dzięki niemu do innej grupy docelowej.
- E – eliminate. Usuń zbędne elementy.
- R – reverse. Odwracaj, czyli zmieniaj to, co się da, aby zwiększyć skuteczność (np. zaprezentuj cechy produktu lub usługi w innej kolejności).
Na koniec warto wspomnieć, że kreatywność da się i warto ćwiczyć. Metodę SCAMPER można wykorzystywać nie tylko w działaniach marketingowych, ale też w innych obszarach życia. A jeśli w przypadku tych pierwszych potrzebujecie dalszych wskazówek, piszcie lub dzwońcie do nas śmiało 🙂
SCAMPER jako prosty sposób na generowanie lepszych pomysłów
Metodologia SCAMPER (Substitute, Combine, Adapt, Modify, Put to another use, Eliminate, Reverse) to jedno z najskuteczniejszych narzędzi facylitacji procesu ideacji, które przekształca abstrakcyjne burze mózgów w ustrukturyzowany, przewidywalny i efektywny biznesowo proces twórczy. Zamiast polegać na przypadkowej wariacji skojarzeń czy biernym oczekiwaniu na nagłą wenę, zespół kreatywny otrzymuje analityczną ramę do systematycznego testowania modyfikacji istniejącego produktu, usługi lub przekazu. Praca na gotowej kanwie wyjściowej pozwala drastycznie zredukować szum informacyjny, wyeliminować impas twórczy i skrócić czas potrzebny na walidację potencjału rynkowego danej koncepcji. W przeciwieństwie do tradycyjnego brainstormingu, który nierzadko generuje chaotyczną listę trudnych do wdrożenia haseł, SCAMPER wymusza krytyczne myślenie i natychmiastowo ukierunkowuje zespół na realizację twardych celów biznesowych.
W codziennej praktyce agencyjnej i działach marketingu podejście to nadaje kreatywności wyrazisty wymiar użytkowy i wysoce konwertujący charakter. Koncepcja reklamowa przestaje być jedynie luźną inspiracją estetyczną, a staje się hipotezą gotową do szybkiej weryfikacji w procesie testów A/B komunikatów, optymalizacji lejka sprzedażowego czy dywerfikacji formatów contentowych. Systemowa praca ze schematem SCAMPER okazuje się nieoceniona przy projektowaniu wielokanałowych kampanii, reformatowaniu treści (content repurposing) oraz skalowaniu kreacji reklamowych w Paid Social i Performance Markecie. Zespół nie traci zasobów na wymyślanie koła na nowo, lecz optymalizuje i redefiniuje działające zasoby, nadając im nową wartość użytkową. W efekcie SCAMPER prowadzi bezpośrednio do powtarzalnych, gotowych do wdrażania rozwiązań, a nie do powierzchownych spisów pomysłów.
