Landing page (dosłownie: strona lądowania, a w skrócie LP), to, jak sama nazwa wskazuje, strona, na którą trafia osoba po kliknięciu w link. Takim linkiem jest np. odnośnik w wyszukiwarce, ale my skupimy się na linkach „zaszytych” w reklamach.
LP o pierwsze miejsce, do którego trafia odbiorca po zobaczeniu Twojej reklamy. Może nim być jedna z podstron w firmowej witrynie, ale też strona stworzona specjalnie z myślą o kampanii.
I ta druga opcja jest tą lepszą. Dlaczego?
Landing page – do czego służy?
Jeśli ktoś znalazł się na Twoim LP-eku, to znaczy, że reklama, którą zobaczył, zainteresowała go. To Twój pierwszy sukces Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę odbiorcy i zatrzymać go na stronie, LP powinien być spójny z tym, co widział w reklamie.
Zdecydowanie łatwiej stworzyć landing page dostosowany do kampanii niż za każdym razem modyfikować istniejącą już stronę. To daje Ci też możliwość stworzenia wielu kreacji kierowanych do różnych grup odbiorców.
To, co znajdzie się na „stronie lądowania”, jest zależne od Twojego celu. Może być to np. formularz kontaktowy, sklep, strona wyjaśniająca misję firmy.
Co zawiera dobry LP?
To, co znajdzie się na landing page, jest zależne od Twojego celu. Może być to np. formularz kontaktowy, sklep, strona wyjaśniająca misję firmy.
I na koniec ważna rzecz: pamiętaj o tym, aby landing page był minimalistyczny, a grafiki jak najlżejsze. Dzięki temu strona będzie wczytywała się szybciej. Unikniesz tego, że odbiorca ucieknie z Twojej strony, zniecierpliwiony długim czasem oczekiwania.
Planujesz kampanię? Tutaj możesz dowiedzieć się, jaki model rozliczeń wybrać.
Kluczowe elementy landing page
Skuteczny landing page to taki, który przyciąga uwagę użytkownika i skutecznie prowadzi go do podjęcia oczekiwanej akcji. Kluczowe elementy, które powinny się na nim znaleźć, to przede wszystkim jasny i przekonujący nagłówek. W procesie projektowanie landing page warto używać prostych i zrozumiałych komunikatów, które od razu informują odbiorcę o korzyściach płynących z oferty. Ważne jest także, aby strona posiadała wyraźne wezwanie do działania, takie jak przycisk z napisem „Kup teraz” lub „Zarejestruj się”. To właśnie te elementy pomagają w skutecznej konwersji.
Nie można również zapominać o wizualnej stronie landing page. Estetyczny, ale minimalistyczny design pozwala skupić uwagę użytkownika na najważniejszych elementach strony. Optymalizacja treści poprzez odpowiednie rozmieszczenie tekstów i obrazów wpływa na lepsze doświadczenia użytkownika. Warto również zadbać o to, aby landing page był responsywny i działał sprawnie na różnych urządzeniach. Taka optymalizacja landing page przekłada się na wyższą skuteczność kampanii i zwiększenie liczby konwersji.
Minimalistyczny design i szybkość ładowania strony
Minimalistyczny design landing page jest niezbędny, aby skupić uwagę użytkowników na najważniejszych elementach oferty. Użycie prostych form i ograniczenie zbędnych grafik sprawia, że strona jest przejrzysta i łatwa w nawigacji. Dzięki temu użytkownik łatwiej znajdzie interesujące go informacje i będzie mógł podjąć decyzję zgodną z oczekiwaniami kampanii.
Równie istotna jest szybkość ładowania strony. Zbyt duże pliki graficzne mogą spowalniać jej działanie, co często prowadzi do opuszczenia witryny przez odwiedzających. Warto więc zadbać o odpowiednią optymalizację zdjęć i elementów wizualnych, tak aby strona wczytywała się płynnie i bez opóźnień. Szybsze ładowanie nie tylko poprawia komfort przeglądania, ale także zwiększa szansę na utrzymanie użytkownika i podnosi współczynnik konwersji.