Różnego rodzaju narzędzia dają nam możliwość przeanalizowania tego, kto odwiedził naszą stronę, ile czasu na niej spędził i jakie wykonał kroki. My mamy zazwyczaj dostęp do danych zbiorczych i statystyk, ale roboty i algorytmy potrafią zidentyfikować taką osobę w przestrzeni wirtualnej. Warto to wykorzystać. Wyjaśniamy, czym jest remarketing.
Kilka słów wyjaśnienia
Mówiąc najprościej, remarketing to działania marketingowe kierowane do osób, które już miały kontakt z naszą reklamą, fanpagem lub stroną internetową. Możliwość tworzenia takich kampanii dają m.in. Facebook Ads i Google Ads.
Algorytmy tych platform zbierają różne informacje na temat użytkowników. Są to dane demograficzne, dane dotyczące zainteresowań, ale też informacje o miejscach odwiedzonych w internecie. Dzięki temu możemy tworzyć konkretne grupy odbiorców – np. osoby, które odwiedziły nasz profil, czy osoby, które wykonały jakąś akcję wobec treści. Oczywiście nie dostajemy danych osobowych „do ręki”. Określamy jedynie, jaki segment użytkowników chcemy utworzyć, a dalszą robotę robią roboty 😉
Remarketing daje możliwość przypomnienia się odbiorcom i zachęcenia ich do ponownych odwiedzin. Możemy użytkowników podzielić na konkretne segmenty i kierować do nich sprofilowane reklamy. Remarketing to jeden z mechanizmów, który stosuje się w przypadku lejka sprzedażowego.
Wiemy już, czym jest remarketing. I co dalej?
Jak to może działać, wyjaśnimy na przykładzie. Załóżmy, że chcesz zachęcić osoby, które przeglądały produkty na Twojej stronie, ale niczego nie kupiły, do ponownych odwiedzin i zakupu.
Tworzysz dwie grupy odbiorców: odwiedzających podstronę produktową oraz osoby, które sfinalizowały zakup. Następnie planujesz kampanię, którą kierujesz do osób z pierwszej grupy, ale wykluczasz osoby z drugiej. Taką reklamę warto spersonalizować. Możesz na przykład podziękować za przejrzenie konkretnych produktów i zaoferować specjalny rabat, aby zachęcić do zakupów. Takie przypomnienie się i dodatkowa zachęta może sprawić, że potencjalny klient stanie się klientem rzeczywistym 😉
Możliwości jest wiele – kolejna z nich to kierowanie reklam do osób, które zrobiły u Ciebie zakupy. Taka opcja sprawdzi się w przypadku produktów, które kupuje się regularnie. Jeśli na przykład sprzedajesz soczewki kontaktowe, możesz skierować reklamę do osób, które zrobiły zapas na trzy miesiące, chwilę przed upływem tego terminu.
Jak remarketing wpływa na sukces kampanii reklamowych?
Co to jest remarketing i dlaczego stanowi tak ważny element współczesnego marketingu internetowego? Remarketing to strategia reklamowa, która polega na ponownym dotarciu do osób, które wcześniej odwiedziły stronę internetową lub miały kontakt z marką. Dzięki temu możliwe jest przypomnienie im o oferowanych produktach czy usługach i zachęcenie do powrotu oraz finalizacji zakupu. Wiedza o tym, co to jest remarketing, pozwala lepiej zrozumieć, jak ważną rolę odgrywa on w procesie budowania relacji z klientem.
Zastanawiając się, jak działa remarketing, warto podkreślić, że opiera się on na wykorzystaniu danych o zachowaniu użytkowników – takich jak odwiedzone podstrony, przeglądane produkty czy wykonane działania. Na tej podstawie tworzone są spersonalizowane reklamy, które pojawiają się użytkownikowi podczas przeglądania innych stron czy korzystania z mediów społecznościowych. Takie przypomnienie o marce działa niezwykle skutecznie, ponieważ trafia do osób, które już wykazały zainteresowanie ofertą. Dzięki temu remarketing zwiększa szanse na konwersję i pomaga utrwalać wizerunek marki w świadomości odbiorców.
Czym jest remarketing i jak wykorzystać jego potencjał?
Zrozumienie, czym jest remarketing, to klucz do skutecznego planowania kampanii reklamowych. To nie tylko ponowne dotarcie do użytkowników, ale też możliwość budowania długofalowych relacji. Personalizacja odgrywa tu ogromną rolę — reklamy dopasowane do indywidualnych potrzeb i preferencji użytkowników przyciągają uwagę i zachęcają do działania.
Przykładowo, przypomnienie o produktach pozostawionych w koszyku czy zaoferowanie rabatu na wcześniej przeglądane towary może znacząco zwiększyć szanse na dokonanie zakupu. Dzięki temu remarketing staje się jednym z najbardziej efektywnych narzędzi marketingowych – wspiera sprzedaż, buduje zaufanie i wzmacnia lojalność klientów.