Rynek gadżetów reklamowych kiedyś był kojarzony głównie z artykułami biurowymi. Ale firmy tworzące tego typu rzeczy już dawno wyszły poza ramy tej kategorii. W zasadzie nie ma produktu, z którego nie można zrobić upominku marketingowego, co udowadniamy w ostatnich akapitach naszego wpisu. Gadżety marketingowe są coraz oryginalniejsze i coraz praktyczniejsze, a nadal lubiane przez odbiorców.

Polacy lubią dostawać upominki reklamowe

Mogłoby się wydawać, że w dobie nowoczesnego, cyfrowego marketingu takie analogowe działania jak gadżety reklamowe nie będą zdawać egzaminu. Jak mawiał klasyk – nic bardziej mylnego. Badania, które w 2025 r. przeprowadziło Centrum Badawczo-Rozwojowe Biostat we współpracy z marką Open Gift, pokazało, że Polacy nadal lubią dostawać upominki reklamowe. Aż 86% zapytanych osób zgodziło się z tym stwierdzeniem, a prawie 75% potwierdziło, że regularnie ich używa.

Badani zostali zapytani, jakie emocje wywołuje w nich otrzymanie upominku od marki. Jedną z najczęściej pojawiających się (47,5%) była wdzięczność. To dowód na to, że gadżety reklamowe są dobrym sposobem na wykorzystanie w praktyce reguły wzajemności opisanej przez psychologa Roberta Cialdiniego. W skrócie chodzi w niej o to, że ludzie mają tendencję do odwdzięczania się za przysługi czy prezenty. W marketingu wykorzystuje się tę zasadę, oferując darmowe próbki lub właśnie upominki. Potencjalni klienci czują się „zobowiązani” do odwzajemnienia miłego gestu, więc w rezultacie mogą chętniej kupować produkty marki.

Gadżety marketingowe – jak wybrać ich rodzaj?

Respondenci w wyżej wspomnianym badaniu wskazywali też, jakie kategorie gadżetów lubią najbardziej. Są to: elektronika, artykuły biurowe (a jednak!), kosmetyki, produkty spożywcze (np. słodycze, kawa, herbata). To cenna wskazówka, ale przy wyborze rodzaju upominków warto pamiętać o kilku zasadach.

Wybierz gadżety związane z Twoją branżą. Oczywiście można zdecydować się na uniwersalne produkty, ale warto też postawić na upominki spójne z profilem działalności. Na przykład jeśli prowadzisz sklep z francuskimi specjałami, ciekawym pomysłem będzie reklamowy zestaw noży i desek do sera.
Postaw na jakość. Gadżet, który rozpadnie się po drugim użyciu, może Ci bardziej zaszkodzić niż pomóc. Zwróć uwagę na ten aspekt zwłaszcza, gdy zamawiasz gadżety elektroniczne, np. powerbanki czy pendrivy. Te reklamowe mają często bardzo słabe parametry.
Śledź trendy. W ostatnich latach popularne są np. gadżety w stylu eko, wykonane z materiałów z recyklingu. Odbiorcy oczekują takich upominków na czasie.
Zwracaj uwagę na praktyczność. Twoi odbiorcy mogą chętnie skorzystać np. z parasolki, ale z naklejek z logo Twojej firmy już nie bardzo.
Postaw na różnorodność. Warto mieć gadżety „tańsze”, które możesz np. rozdawać podczas targów czy nawet podczas akcji promocyjnej na ulicy, ale też i gadżety „droższe”, które przeznaczysz na upominki dla partnerów biznesowych czy np. uczestników konkursu, jeśli takie planujesz.

Gadżetem marketingowym może być wszystko…

Tak naprawdę nie ma chyba przedmiotu, którego nie dałoby się teraz zamówić jako gadżet reklamowy. Mnogość opcji sprawia, że czasem trudno się zdecydować. Długopisy czy notatniki to popularny i bezpieczny wybór. Jeśli jednak potrzebujesz czegoś bardziej niestandardowego, a nie masz pomysłu i szukasz inspiracji, mamy kilka podpowiedzi. Oto kilka pomysłów na gadżety, które w ostatnich latach zyskały na popularności, są uniwersalne, ale nadal dość oryginalne.

Zestaw lunchowy – sandwich box. Pojemniki na posiłek to praktyczny upominek, wpisujący się w ekotrend. Jeśli obdarowani będą zabierać w nim obiad np. do pracy, jest szansa, że Twój brand zobaczą także inni odbiorcy.
Gry planszowe. Firmy produkujące gadżety najczęściej oferują lekko zmodyfikowaną i obrandowaną wersję znanych i lubianych gier lub łamigłówek.
Zestaw nasion z doniczką. Kolejny pomysł wpisujący się w ekotrend, sprawdzi się zwłaszcza w ramach gadżetów wiosennych. A jeśli nasiona wykiełkują, obdarowani będą mieli przez długi czas przyjemną styczność z Twoją marką 😉
Podstawka pod telefon. Akcesoria do sprzętu to doskonała opcja, jeśli chcesz wyjść naprzeciw zamiłowaniom odbiorców do elektroniki, ale masz mniejszy budżet. Podstawka to przydatna rzecz, zwłaszcza w dobie popularności wideorozmów i przeglądania rolek.
Magnetyczna tablica na lodówkę. Czyli notatnik na bieżące sprawy, który zawsze jest na widoku 😉
Plasterki lub mini apteczki. Bardzo przydatny gadżet, który obdarowany może mieć zawsze przy sobie.

… naprawdę wszystko

Powyższe propozycje, choć oryginalne, są dość konwencjonalne. Tymczasem marki lub firmy produkujące gadżety niekiedy wpadają na szalone pomysły. Naprawdę szalone. Mamy dla Was kilka przykładów 😉 Pierwszym z nich jest logotoster. Idea polega na tym, że toster wypieka na pieczywie np. logotyp marki. Świetny pomysł, jeśli firma chce towarzyszyć klientom przy różnych okazjach, także przy śniadaniu.

Choć posiłek to niejedyna okoliczność, w której marki mogą chcieć być przy swoich odbiorcach. Firmy produkujące gadżety oferują też brandowane prezerwatywy, a nawet… papier toaletowy.

Decyzja jednej z marek co do rodzaju gadżetu reklamowego zakończyła się… złamaniem prawa. Choć trzeba przyznać, że EA zrobiła to nieświadomie. Popularny amerykański wydawca i producent gier komputerowych rozsyłał w 2009 r. dziennikarzom wersję recenzencką gry Godfather 2 (Ojciec Chrzestny 2) wraz z pakietem upominków. W paczce znalazły się cygaro, paczka zapałek, kości do gry oraz kastet. I to właśnie ten ostatni gadżet wzbudził kontrowersje. Kastety w niektórych stanach traktowane są jako broń (w Polsce zresztą też), więc rozdawanie ich było nielegalne. EA, gdy się zorientowała, poprosiła dziennikarzy o zwrot gadżetów.