Z okazji Dnia Kobiet wrzucamy kolejny wpis z cyklu „przegląd reklam”. Ale tym razem podchodzimy do tematu trochę przewrotnie. Opowiemy o kampaniach, które pokazują kobiety tak, jak nie powinny. Potraktujcie to jako wskazówki, czego unikać, prezentując wizerunek kobiet w reklamie.
Jak odstraszyć przystojniaka?
Rexona popełniła kilka lat temu reklamę, w której marka uświadamiała kobiety, dlaczego powinny używać dezodorantu. Niby zabawnym rysunkiem Rexona zasugerowała, że jest to wskazane, jeśli dziewczyna nie chce poczuć się jak świnia i spłoszyć przystojniaka. Reklamę można zobaczyć tutaj.
Nieporadna, ale seksowna
Mobilking udowadniał w swojej reklamie, że panie nie odniosą sukcesów w “męskich” zajęciach, choć próbują. Ale jeśli wyglądają przy tym seksownie, to wszystko w porządku. I na tym powinny się skupić, bo to dobrze im wychodzi.
Co budzi entuzjazm kobiet? Ciuchy!
Heineken poszedł o krok dalej i postanowił pokazać nie tylko kobiety, ale i mężczyzn. Reklama w zasadzie jest zabawna ze względu na swoje przerysowanie i można potraktować ją z przymrużeniem oka. Niemniej prezentuje stereotypowy wizerunek obu płci: panowie cieszą się na widok piwa, a panie piszczą na widok garderoby.
Kobiety nic tylko płaczą…
To prawda, że czasem obraz przedstawia więcej niż tysiąc słów. Podobnie jest w przypadku tej reklamy. Nie trzeba znać hiszpańskiego, żeby zrozumieć, o co w niej chodzi. Kobiety płaczą zawsze i w każdej sytuacji. Chyba miało być zabawnie. Ale wyszło jak zwykle.
Wściekła kobieta? Na pewno ma okres
Znacie to powiedzenie, że jeśli facet wie, że kobieta ma okres, powinien z odległości rzucić w nią czekoladą i uciec? No właśnie. W tej reklamie nie chodzi co prawda o słodycze, tylko o tabletki przeciwbólowe. Biada mężczyźnie, który nie zdąży się schować. Może liczyć na to, że na jego głowie wyląduje cola lub talerz pełen jedzenia.
Wizerunek kobiet w reklamie się zmienia
Żeby nie było zbyt ponuro: powyższe reklamy mają już kilka (niektóre nawet kilkanaście) lat. Nadal co prawda powstają przekazy, w których kobiety pokazywane są na trzy sposoby: jako miłośniczki szorowania toalet, głupiutkie dziewczyny skupione tylko na fryzurach i kosmetykach, seksowne obiekty pożądania. Ale jednak od kilku lat sytuacja się zmienia.
Coraz więcej reklam powstaje w duchu femvertisingu. Pojęcie jest skrótem od hasła „female empower advertising”, czyli reklam prezentujących kobiecą moc. W takich przekazach nie pokazuje się kobiety stereotypowo, wręcz przeciwnie. Skupiają się one na tym, że kobiety są różne – mają różnorodne zainteresowania, talenty i cechy, a reklamowany produkt wspiera je w codzienności, w rozwijaniu pasji lub pokonywaniu wyzwań.
Wszystkim Paniom z okazji Dnia Kobiet życzymy, aby stereotypowe podejście do kwestii kobiecości i męskości odeszło w niepamięć. Aby nikt z góry nie zakładał, że człowiek musi być “jakiś” tylko ze względu na swoją płeć 🙂
Świetnym przykładem na odejście od stereotypowego pokazywania jakiejś grupy, są reklamy z seniorami – zachęcamy do przeczytania naszego wpisu na ten temat.
Femvertising jako krok w stronę autentyczności
Femvertising to zjawisko, które zyskuje na popularności i zmienia sposób, w jaki kobiety są przedstawiane w reklamach. Zamiast stereotypowych wizerunków, femvertising prezentuje kobiety jako autentyczne i wszechstronne jednostki. Kampanie z tego nurtu koncentrują się na różnorodnych rolach i talentach, jakie kobiety mają do zaoferowania. Przykładem mogą być reklamy Dove, które promują naturalne piękno i akceptację siebie. Również marka Always, poprzez kampanię „Like a Girl”, pokazała, że dziewczyny mogą być silne i pewne siebie, łamiąc stereotypy związane z płcią.
Femvertising ma ogromne znaczenie dla kształtowania nowoczesnych standardów w mediach. Dzięki niemu kobiety są postrzegane jako pełnoprawne uczestniczki społeczeństwa, które mają do zaoferowania znacznie więcej niż tylko wygląd. Autentyczność przekazu tych kampanii sprawia, że odbiorcy mogą się z nimi łatwo identyfikować. Femvertising zmienia nie tylko reklamę, ale i społeczne postrzeganie roli kobiet, co prowadzi do większej równości i różnorodności w mediach. Dzięki temu kobiety mogą być inspiracją dla siebie nawzajem, a także dla młodszych pokoleń, które dorastają w świecie pozbawionym ograniczających stereotypów.
Jak unikać stereotypów w kampaniach reklamowych?
Aby unikać stereotypów w kampaniach reklamowych, warto skupić się na przedstawianiu kobiet w sposób zgodny z rzeczywistością. Istotne jest, aby kampanie reklamowe ukazywały kobiety jako osoby o różnorodnych rolach i zainteresowaniach. Przykładem może być kampania marki Nike, która promuje kobiety sportowców, pokazując ich determinację i siłę. Ważne jest, aby każda reklama była przemyślana i odnosiła się do rzeczywistych doświadczeń kobiet.
Marketerzy powinni pamiętać, że kobiety nie są jednowymiarowe i zasługują na to, aby być ukazywane w różnorodnych kontekstach. Świadome podejście do tworzenia kampanii reklamowych może skutecznie zmieniać społeczne postrzeganie kobiet. Warto inspirować się kampaniami, które promują różnorodność i autentyczność. Dzięki temu reklamy mogą stać się narzędziem do pozytywnych zmian społecznych i promowania równości.