Zbliżenie na przecinające się liny. Napis: Czym jest link building i jakie ma znaczenie dla budowania pozycji strony?

Czym jest link building i jakie ma znaczenie dla widoczności strony?

Link building to bardzo ważny element pozycjonowania, a więc także zwiększania widoczności strony internetowej. Dzięki tym działaniom witryna zyskuje autorytet w “oczach” robotów wyszukiwarek. Odwiedzają i analizują one wszystkie strony w internecie, sprawdzając m.in. ich parametry techniczne (w tym strategię linkowania). Na tej podstawie oceniają wartość witryny, a taka ocena ma wpływ na pozycję serwisu.

Co to jest link building i jakie są rodzaje linkowań?

Link building to strategia, która opiera się na tworzeniu systemu linków prowadzących do danej strony internetowej, ale też w jej obrębie i na zewnątrz. Pierwszym rodzajem linkowania, które ma znaczenie dla budowania pozycji strony, są odnośniki zewnętrzne.

Linkowanie zewnętrzne (przychodzące, backlink)

W tym przypadku chodzi o linkowanie do naszej strony dodawane w innych serwisach. To jedno z działań off-site, czyli takich, które mają wpływ na pozycję strony, ale wykonuje się je poza środowiskiem witryny. Takie linkowanie roboty odczytują jako “rekomendację” czy polecenie strony. W rozumieniu algorytmów, skoro strona jest linkowana przez inne witryny lub użytkowników, z pewnością oferuje coś wartościowego, warto więc “podbić” jej pozycję. Aby ten cel został osiągnięty, linki muszą pochodzić z wiarygodnych, jakościowych stron, powiązanych tematycznie z naszą stroną. Linki zewnętrzne mogą być naturalne (pochodzące organicznie od innych stron) lub sponsorowane (np. umieszczane w artykułach sponsorowanych).

Linkowanie zewnętrzne (wychodzące)

Drugim rodzajem linkowania zewnętrznego są odnośniki wychodzące, czyli prowadzące z naszej witryny do innej. Wykorzystuje się je, aby odesłać odbiorcę np. do badania, narzędzia czy źródła informacji lub innych wartościowych materiałów. Takie odwołanie się do rzetelnej witryny jako element tworzenia pozytywnego doświadczenia użytkownika (user experience) buduje zaufanie i wiarygodność.

Wewnętrzny link building

Linkowanie wewnętrzne to z kolei pozycjonowanie on-site, czyli działania w obrębie witryny. Polega na umieszczaniu na stronie odnośników do innych podstron lub wpisów. Takie linkowanie ułatwia użytkownikom i algorytmom poruszanie się po stronie.

Z czego składa się link?

Pierwszym elementem każdego linkowania jest docelowy adres URL, czyli miejsce, do którego użytkownik trafia po kliknięciu. Jednak tam, gdzie to możliwe (np. w tekstach blogowych czy na podstronach produktowych), warto nie wstawiać “surowego” adresu. Bardzo często URLe są długie i mało czytelne, więc wyglądają nieestetycznie i nie sprzyjają pozytywnym doświadczeniom użytkownika. Są szczególnie kłopotliwe, jeśli odbiorca korzysta z czytnika ekranowego. W takim przypadku program czyta adres w całości. Zamiast “gołego” linku można wykorzystać anchor text, czyli tzw. kotwicę. Jest to standardowa treść, w którą można kliknąć. Aby odbiorca wiedział, że jest to link, musi on wyróżniać się wizualnie. W tym celu zazwyczaj stosuje się podkreślenie i kolor inny niż ten, którym zapisana jest reszta tekstu.

Istnieją dwa podejścia do tworzenia opisu dla anchor textu. Pierwsze z nich to CTA, czyli podlinkowanie słów, które będą wezwaniem użytkownika do określonego działania. W tym przypadku bardzo ważne jest, żeby wybrać dla CTA taką treść, która wyjaśni odbiorcy, co stanie się po kliknięciu. W większości przypadków nie sprawdzi się samo “kliknij tutaj”. Za to “Sprawdź ofertę” czy “Pobierz ebook” jak najbardziej. Druga opcja to wykorzystanie fragmentu jakiegoś naturalnego tekstu (np. zdania) do podlinkowania. To rozwiązanie przyjazne dla użytkowników, ale też dla wyszukiwarek. Dzięki temu roboty wiedzą, czego dotyczy strona docelowa, kotwicę traktują jako słowo kluczowe dla podlinkowanej strony i rozpoznają kontekst.

W praktyce różnica między rozwiązaniami wygląda tak:

Kolejną częścią linku są jego atrybuty, czyli wskazówki techniczne dla przeglądarki i wyszukiwarki. “Target” informuje, czy strona docelowa ma otworzyć się w tej samej karcie, czy w nowej. Warto skorzystać z drugiej opcji. Dzięki temu użytkownik nie “ucieka” z witryny, na której znajdował się link. Po zapoznaniu się z nową treścią może po prostu zamknąć zakładkę, aby wrócić do poprzednio przeglądanego serwisu. Drugim ważnym atrybutem jest “rel”, który określa relację bieżącej strony do tej docelowej. Ten temat omówimy nieco szerzej.

Linkowanie dofollow, nofollow i sponsored

Atrybut “rel” podpowiada robotom, jak mają interpretować wartość witryny, do której kieruje dany link. Strona linkująca może przekazać swoją moc SEO stronie docelowej i tym samym poświadczyć jej wiarygodność. A to może mieć wpływ na jej pozycję, zwłaszcza jeśli link pochodzi z witryny powiązanej tematycznie i cieszącej się wysokim autorytetem. Takie linki oznacza się atrybutem “rel”: “dofollow”. Druga opcja dla atrybutu “rel” to “nofollow”. On z kolei informuje o tym, że obie strony są ze sobą powiązane, jedna poleca drugą, ale nie przekazuje jej wartości SEO. Nie znaczy to jednak, że takie linki są mniej pożądane. Nadal spełniają swoją główną rolę, czyli generują ruch i zwiększają widoczność oraz rozpoznawalność serwisu docelowego. Atrybut “rel” może mieć też wartość “sponsored”. Jest ona zarezerwowana dla linków sponsorowanych, czyli np. takich zamieszczanych w płatnych artykułach.

Link building – błędy

Link building ma ogromne znaczenie dla widoczności strony internetowej. Warto jednak zwrócić uwagę na to, by nie popełnić któregoś z powszechnych błędów.

1. Nieuczciwe praktyki link building

Działania, które roboty mogą odczytać jako podejrzaną próbę manipulacji, obniżają pozycję strony. Do takich praktyk należy m.in. kupowanie linków, masowe umieszczanie ich w serwisach niskiej jakości czy udział w programie wymiany linków. Szczególnie nieuczciwe jest umieszczanie w treści ukrytych linków. To sytuacja, w której podlinkowana treść lub grafika zlewa się z witryną (bo np. jest w tym samym kolorze co jej tło), a właściciel serwisu liczy na przypadkowe kliknięcia odbiorców.

2. Nieprawidłowe użycie anchor text

Pierwszy błąd omówiliśmy już wyżej – unikaj nic niemówiących kotwic w stylu “Tutaj”. W idealnym scenariuszu anchor text powinien zawierać słowa kluczowe, na które pozycjonuje się strona docelowa. Ale bez przesady: należy wystrzegać się nienaturalnie brzmiących fraz i zbyt dużej liczby linków w jednym tekście, zwłaszcza takich niepowiązanych z treścią. Takie działanie algorytmy mogą uznać za spam.

3. Brak weryfikacji, czy linki działają

Warto regularnie sprawdzać linkowania – zarówno te przychodzące, jak i wychodzące. Zdarza się, że np. adres docelowy strony zmienia się czy wpis zostaje usunięty, a w rezultacie link staje się tzw. broken link, czyli odnośnikiem do błędu.

4. Nieoznaczanie płatnych linków

Taka strategia ma krótkie nogi. Roboty m.in. po profilu witryny linkującej mogą zorientować się o charakterze linkowania. I na tej podstawie ocenić witrynę docelową jako niewartą zaufania.

5. Rezygnacja z linkowania wewnętrznego

Linkowanie w obrębie witryny również ma znaczenie dla budowania pozycji strony. Tworzy kontekst i pokazuje robotom, że poszczególne podstrony nie działają w oderwaniu od siebie, tylko działają jako spójny serwis.

Dobrze zaplanowana strategia link buildingowa, przeprowadzona bez błędów, pozytywnie wpływa na pozycję, a tym samym widoczność witryny w wyszukiwarkach.