Samopromujące się reklamy bez wydatków na emisję – brzmi jak marzenie każdego marketera. A marzenia mają to do siebie, że czasami się spełniają. Także to! Niektóre kampanie są tak interesujące dla odbiorców, że naprawdę niemal klikają się same. Z naszego wpisu dowiecie się, czym jest viral.
Kilka słów o tym, czym jest viral
Viral to treść marketingowa (tekst, wideo, reklama, wpis na blogu), która szybko się rozchodzi w sposób naturalny, wirusowy, można powiedzieć, że nakręca się sama. Jest na tyle interesująca, że odbiorcy dzielą się nią z kolejnymi osobami. Chętnie ją udostępniają i mówią o niej, dlatego w krótkim czasie robi się o niej głośno. Dzięki temu taka kampania, reklama czy wpis osiąga spory zasięg i dużą liczbę wyświetleń bez dodatkowego promowania. Z oczywistych względów viralem najłatwiej zostają treści opublikowane w internecie, ale szansę na to mają też inne przekazy. W takim przypadku odbiorcy co prawda nie mają jak go udostępniać, ale nadal mogą o nim mówić.
Złote wskazówki
Nawet jeśli wydaje nam się, że jakiś materiał powinien zainteresować odbiorców, czasem trudno jest przewidzieć faktyczne rezultaty. Ale warto stosować się do kilku wskazówek. Uwagę użytkowników przyciągają treści humorystyczne, zaskakujące i wywołujące emocje. Skłonić do przekazywania treści dalej może też osobisty do niej stosunek, np. wpisy nawiązujące do lokalnych wydarzeń.
Nieważne, jak mówią, byleby mówili?
Viralem czasem staje się też materiał, który odbiorcy przekazują sobie jako przykład wyjątkowo złego marketingu. Pewnie pamiętacie niedawną kampanię biurowca na Bielanach, w której wystąpił prezes i kilkanaście młodych kobiet… Ale nie radzimy iść w tę stronę 😉 To, że o marce zrobi się głośno, nie zawsze przekłada się na rzeczywiste korzyści. Owszem, takie działania zwiększają zasięg. Ale na pewno nie zaufanie do marki i chęć do korzystania z jej usług czy produktów.
Viralami często zostają treści odpowiadające na bieżące wydarzenia, czyli RTM (tu więcej na ten temat).
Viralowy potencjał drzemie też w teaserach (więcej w tym artykule) dzięki ich intrygującemu charakterowi.
Jakie czynniki wpływają na potencjał viralowy treści?
Czym jest viral? To zjawisko, w którym treść rozprzestrzenia się błyskawicznie w internecie, zdobywając ogromny zasięg dzięki udostępnieniom użytkowników. Emocje odgrywają tu kluczową rolę – materiały, które potrafią wzbudzić śmiech, wzruszenie czy zaskoczenie, znacznie częściej trafiają do szerszego grona odbiorców. Humor to jedno z najczęściej wykorzystywanych narzędzi — kampanie reklamowe, które w zabawny sposób nawiązują do codziennych sytuacji, mają duży potencjał viralowy. Przykładem mogą być filmy lub memy, które dzięki błyskotliwemu podejściu do znanych tematów błyskawicznie zdobywają popularność.
Co to znaczy viral w kontekście skutecznego marketingu? To taki materiał, który w sposób naturalny angażuje odbiorców, zachęcając ich do spontanicznego udostępniania. Odpowiedni moment publikacji (tzw. timing) również odgrywa ogromną rolę — opublikowanie treści, gdy temat jest aktualny lub popularny, może znacząco zwiększyć jej zasięg. Niespodziewane zakończenia, zaskakujące zwroty akcji czy oryginalna forma przekazu sprawiają, że materiał zapada w pamięć i wzbudza emocje, które motywują do dalszego dzielenia się nim z innymi.
Potencjalne pułapki marketingu wirusowego
Choć marketing wirusowy może przynieść ogromne korzyści, warto pamiętać o jego ryzykach. Zrozumienie, czym jest viral w praktyce, oznacza również świadomość, że nie każda popularność jest korzystna. Treść, która szybko się rozprzestrzenia, może jednocześnie wywołać negatywne skojarzenia lub kontrowersje. Nieprzemyślane kampanie mogą osłabić wizerunek marki, a czasami nawet doprowadzić do kryzysu wizerunkowego.
Co to znaczy viral z perspektywy strategii marketingowej? To nie tylko duży zasięg, ale też odpowiedzialność za przekaz. Skuteczne zarządzanie viralowymi treściami wymaga planowania i przewidywania reakcji odbiorców. Dlatego kluczem jest tworzenie materiałów, które nie tylko przyciągną uwagę, ale także wzmocnią pozytywny wizerunek marki, budując trwałe relacje z publicznością.