Pisaliśmy sporo o prawie w marketingu, a zwłaszcza o zakazie promowania pewnych produktów i usług. Okazuje się, że to temat na czasie, bo ostatnio zrobiło się na ten temat głośno. Powodem jest zakaz reklamy medycyny estetycznej.
Zakaz reklamy medycyny estetycznej – zaostrzenie przepisów
Nadchodzą trudne marketingowo czasy dla branży medycyny estetycznej. Co prawda możliwość reklamowania usług medycznych nawet teraz wiąże się z pewnymi ograniczeniami (pisaliśmy o tym tutaj). Jednak do tej pory w wielu przypadkach przymykano na to oko. Teraz regulacje mają zostać jeszcze bardziej zaostrzone. Nowe przepisy dotyczące wyrobów medycznych wejdą w życie 1 stycznia 2023 r. Wskazują je m.in. art. 54-61 Ustawy o wyrobach medycznych.
Regulacje zakazują reklamy wyrobów medycznych. Czyli dotyczą m.in. sprzętu, w tym np. implantów oraz wyrobów opartych na kwasie hialuronowym. Główna zmiana wiąże się z konsekwencjami złamania zakazu. Za takie działanie będzie można otrzymać karę nawet do 2 milionów złotych.
Co w praktyce oznacza ten zakaz?
Definicja reklamy jest tu całkiem prosta. Można ją rozumieć jako każdy komunikat, który zachęca do skorzystania z usługi.
Zakaz dotyczy nie tylko mediów tradycyjnych, ale też też internetu i social mediów. Co oznacza, że mocno ograniczy on działalność influencerską w tym obszarze. A nie da się ukryć, że taki rodzaj reklamowania usług był w branży medycyny estetycznej do tej pory dość popularny. Często można też spotkać profile lekarzy, kosmetologów czy gabinetów, na których prezentuje się efekty wykonania zabiegów z wykorzystaniem np. kwasu hialuronowego.
Pozostałe zmiany
Zmiany dotyczą nie tylko branży medycyny estetycznej. Odczują je też firmy reklamujące wyroby medyczne innego rodzaju. Pod pojęciem „wyroby medyczne” rozumie się wszelkie artykuły, które służą do diagnozowania, leczenia, zapobiegania czy monitorowania choroby albo innej sytuacji związanej ze zdrowiem. Są więc nimi też np. plastry czy testy ciążowe. Język w kampaniach będzie musiał być na tyle prosty, żeby był zrozumiały dla laika. Nie będzie też można w przekazach wykorzystywać postaci lekarza czy pielęgniarki, a ich akcja nie będzie mogła toczyć się w aptekach czy gabinetach lekarskich. Poza tym reklamy nie będą mogły był kierowane do dzieci ani nakłaniać dorosłych do kupienia dzieciom danego produktu.
Główne przyczyny wprowadzenia zakazu reklamy medycyny estetycznej
Dlaczego wprowadzono zakaz reklamy medycyny estetycznej? Jedną z głównych przyczyn jest rosnące zagrożenie dla zdrowia publicznego. Wiele reklam w tej branży prezentowało zabiegi jako całkowicie bezpieczne i pozbawione ryzyka. To wprowadzało konsumentów w błąd i zachęcało do podejmowania decyzji o korzystaniu z usług bez pełnej świadomości ewentualnych konsekwencji. Ponadto brak odpowiednich regulacji pozwalał na pojawianie się reklam, które nie były oparte na faktach naukowych. To mogło skutkować poważnymi komplikacjami zdrowotnymi dla osób decydujących się na zabiegi.
Wprowadzenie zakazu reklamy medycyny estetycznej jest również odpowiedzią na rosnące przypadki nadużyć. Wiele firm wykorzystywało wizerunek znanych osób i influencerów w sposób nieetyczny. Tego typu działania wywołały presję społeczną i medyczną na wprowadzenie surowszych przepisów. Konsumenci oczekują ochrony i rzetelnych informacji. Dlatego zakaz reklamy medycyny estetycznej stał się koniecznością, aby zapewnić większe bezpieczeństwo i przejrzystość na rynku usług estetycznych.
Jak nowe regulacje wpłyną na rynek medycyny estetycznej?
Zakaz reklamy medycyny estetycznej wprowadza istotne zmiany w strategiach marketingowych firm. Przedsiębiorstwa będą musiały rozwijać nowe kanały komunikacji z klientami. Wysokie kary finansowe za złamanie przepisów zmuszają do ostrożniejszego podejścia. Regulacje te ograniczają możliwość promowania usług przez influencerów.
Zakaz reklamy medycyny estetycznej może wpłynąć na świadomość konsumentów poszukujących bardziej wiarygodnych źródeł informacji. Firmy będą musiały skupić się na budowaniu zaufania poprzez edukację i rzetelne doradztwo. To może prowadzić do bardziej świadomych decyzji zakupowych. Rynek medycyny estetycznej stanie przed wyzwaniem adaptacji do nowych realiów prawnych.