Możliwości, które dają kampanie online, są bardzo kuszące. Dzięki nim mamy szansę dotrzeć do ściśle określonej grupy, na bieżąco sprawdzać i optymalizować ustawienia reklam oraz reklamować prawie wszystko. No właśnie – prawie. Planując kampanie internetowe, trzeba liczyć się z pewnymi zakazami i obostrzeniami. Z tego artykułu dowiesz się, czego nie wolno w Google Ads.
Słowo wstępu
Zasady prowadzenia kampanii Google Ads podzielone są na 4 obszary: niedozwolone treści, niedozwolone praktyki, treści i funkcje podlegające ograniczeniom oraz wymagania redakcyjne i techniczne.
W tym wpisie skupimy się na dwóch pierwszych zasadach, które wyjaśniają, co jest zakazane w kampaniach Google. Zignorowanie ich może skończyć się banem na koncie reklamowym albo nawet jego zamknięciem.
Czego nie wolno w Google Ads – niedozwolone treści
Pierwszy obszar określa, czego nie wolno reklamować:
– podróbek produktów, które naśladują te oryginalne (mają np. to samo lub bardzo podobne logo),
– produktów i usług niebezpiecznych (takich jak narkotyki, broń, fajerwerki, artykuły tytoniowe),
– czegoś, co ułatwia nieuczciwe działania (np. oprogramowania hakerskie czy fałszywe dokumenty),
– treści nieodpowiednich i obraźliwych albo zachęcających do popełnienia przestępstwa (np. przemoc czy dyskryminacja, samookaleczanie, handel zwierzętami i roślinami zagrożonych gatunków).
Google Ads – niedozwolone praktyki
Druga zasada odnosi się do zabronionego sposobu postępowania. Nie wolno między innymi:
– stosować metod, dzięki którym można obejść te zasady,
– korzystać z „maskowania” albo innych technologii, które ukrywają prawdziwą stronę docelową,
– reklamować witryn, których jedynym celem jest wyświetlanie reklam albo przekierowanie użytkowników na inne strony,
– zbierać i wykorzystywać danych (a jeśli stosuje się personalizację w reklamach, to trzeba stosować się do zasad opisanych tutaj; warto zwrócić uwagę na to, że nie można nawet sugerować, że znamy np. sytuację finansową odbiorcy)
– wprowadzać użytkowników w błąd (np. nie informować o płatnościach albo podawać się za inną firmę)
Niebawem opublikujemy wpis, w którym wyjaśnimy, jakie produkty i działania podlegają pewnym ograniczeniom w kampaniach Google Ads, ale nie ma zakazu ich reklamowania.
Jak unikać blokady konta w Google Ads?
Przestrzeganie zasad Google Ads to podstawa skutecznego i bezpiecznego prowadzenia kampanii reklamowych. System Google jest bardzo precyzyjny i automatycznie wykrywa wszelkie nieprawidłowości, dlatego nawet drobne błędy mogą doprowadzić do zawieszenia konta. Zrozumienie, czego nie wolno w Google Ads, to pierwszy krok, by uniknąć takiej sytuacji. Należy pamiętać, że każda reklama musi być zgodna z wytycznymi dotyczącymi treści, transparentności oraz bezpieczeństwa użytkowników. Obejmuje to zarówno sposób prezentowania oferty, jak i samą zawartość strony docelowej. Regularne sprawdzanie zgodności kampanii z aktualnymi zasadami pozwala utrzymać dobre wyniki i uniknąć ryzyka blokady.
Warto również dbać o jakość treści reklamowych – nie tylko pod kątem formalnym, ale też etycznym. Google przykłada dużą wagę do przejrzystości komunikacji, dlatego reklamy nie mogą wprowadzać odbiorców w błąd ani obiecywać nierealnych efektów. Przestrzeganie zasad Google Ads to nie tylko obowiązek, ale i gwarancja, że kampania będzie działała płynnie, bez ryzyka przerw i strat finansowych. Śledzenie aktualizacji zasad oraz reagowanie na ewentualne ostrzeżenia systemu pozwala zachować pełną kontrolę nad kontem i zapewnia ciągłość działań marketingowych.
Jakie treści mogą prowadzić do ograniczeń w reklamie?
Aby uniknąć błędów, warto dokładnie wiedzieć, czego nie wolno w Google Ads. Do treści, które mogą powodować ograniczenia lub blokadę, należą m.in. reklamy produktów o ograniczonym obrocie, takich jak alkohol, leki czy hazard. W niektórych przypadkach Google dopuszcza ich promocję, ale z dodatkowymi restrykcjami – np. ograniczeniem wieku odbiorców lub lokalizacji, w której reklamy mogą się pojawiać. Nieprzestrzeganie tych zasad często skutkuje ograniczeniem zasięgu kampanii lub całkowitym jej wstrzymaniem.
Równie ważne jest unikanie działań uznawanych za manipulacyjne, takich jak stosowanie nieprawdziwych informacji, ukrywanie danych kontaktowych czy przekierowywanie użytkowników na niepowiązane strony. Właściwe zrozumienie, czego nie wolno w Google Ads, pozwala reklamodawcom działać świadomie i budować zaufanie zarówno wobec użytkowników, jak i samej platformy.