Związek marketingu i wideo to nie nowość. Pierwszy film reklamowy wyemitowano w Polsce już w 1956 roku. Choć trzeba przyznać, że rozwój technologii i mediów społecznościowych zdecydowanie rozpowszechniły tę formę przekazu. Miejsc, w których możemy zaprezentować materiał wideo, jest coraz więcej. Co wpływa na to, że powstaje też coraz więcej pomysłów na to, co i jak w nim pokazać. Sprawdź, jakie filmy marketingowe możemy wyróżnić.
Wideo – jedna z największych sił marketingu
Nieważne, gdzie znajdują się Twoi odbiorcy. Prawdopodobnie i tak będą mieli okazję zetknąć się z Twoim wideo, jeśli tylko dasz im na to szansę i zdecydujesz się na taką formę promocji swojej marki 😉 Filmy są nieodzowną częścią właściwie każdej platformy społecznościowej. I każdej innej formy działań online – reklam Google, kampanii na stronach internetowych. Ale i marketingu offline. Telewizja to dość oczywiste skojarzenie, ale materiały filmowe marek można też prezentować na eventach czy w przestrzeni publicznej. Na przykład w komunikacji miejskiej czy na ekranach stojących przy ulicach i częściowo zastępujących tradycyjne billboardy. Zanim przejdziemy do omówienia rodzajów filmów, w kilku słowach wypunktujemy, o czym warto pamiętać przy tworzeniu materiału.
- Długość i format filmu (pion, poziom, kwadrat) – muszą być bezwzględnie dopasowane do wymagań kanału, na którym chcesz je zamieścić. Jeśli przewidujesz emisję w kilku miejscach, przygotuj oddzielne materiały dla każdego z nich. Zwróć uwagę, że niektóre platformy (np. Youtube czy Meta) mają różne wytyczne w zależności od umiejscowienia czy celu publikacji.
- Grupa docelowa i treść – zastanów się, do kogo kierujesz swój przekaz; czy te osoby znają już Twoją markę, czy jest to nowa grupa odbiorców? Co chcesz im przekazać? Od tego będzie zależała treść. Ważną kwestią jest też styl komunikacji. Powinien być on spójny z tonem i głosem marki, ale jednocześnie dopasowany do kanału. Reklama w telewizji może mieć bardziej formalną i ustrukturyzowaną formę niż wideo wrzucane na Tik Toka.
- Sprzęt – dziś każdy może tworzyć wideo. Smartfony świetnie radzą sobie z kręceniem filmów wykorzystywanych np. w codziennej komunikacji marki w social mediach. Jeśli jednak potrzebujesz profesjonalnego materiału, do publikacji na wydarzeniu branżowym czy w telewizji, warto skorzystać ze wsparcia firmy, która zajmuje się produkcją filmów marketingowych. Zapewni ona nie tylko specjalistyczny sprzęt czy oświetlenie, ale też wsparcie w innych działaniach, np. w stworzeniu scenariusza czy przeprowadzeniu castingu aktorskiego (jeśli jest taka potrzeba).
Rodzaje filmów marketingowych
Najprostszy podział filmów marketingowych to taki wyróżniający filmy reklamowe (pokazujący jakiś produkt językiem korzyści i perswazji) i filmy wizerunkowe (opowiadające o firmie, o tym, czym się zajmuje). Można też oddzielić materiały „kręcone” oddzielić od takich powstających cyfrowo, czyli animacji. Ale rozkwit wideo marketingu sprawił, że lista możliwych rodzajów filmów znacznie ewoluowała.
Explainer wideo
To film, który w przystępny i obrazowy sposób ma wyjaśnić, w jaki sposób działa produkt lub usługa oferowana przez markę. Może być to animacja lub standardowe wideo. Przykładem jest film, na którym pokazano, z jakich elementów składa się odkurzacz, jakie ma funkcje i przedstawiono instrukcję obsługi.
Tutorial
Tutoriale to również forma instrukcji, ale skupiają się na tym, jak coś zrobić krok po kroku. Najprostszą i popularną formą tego rodzaju wideo są przepisy kulinarne czy instruktaże makijażowe.
Produktowe filmy marketingowe
Wideo, w którym skupiamy się na wyglądzie, cechach produktu lub usługi, jej działaniu, ale bez instrukcji obsługi. Może być filmem standardowym lub animacją. W takim materiale raczej unika się mocno perswazyjnego języka, charakterystycznego dla klasycznej reklamy. Filmem produktowym mogą być też recenzje nagrywane przez influencerów, w których pokazują produkt, opowiadają o nim i wyrażają swoją opinię.
Case study wideo
To film z pogranicza wideo wizerunkowego i produktowego. Zamiast opowiadać o cechach produktu lub usługi, marka może wykorzystać storytelling i zaprezentować prawdziwą historię klienta, który skorzystał z jej oferty. W takim materiale można też dodać tzw. testimonial, czyli opinię/ocenę bohatera opowieści.
Korporacyjne filmy marketingowe
Często kierowane do nowej grupy odbiorców, potencjalnych klientów, którzy nie znają jeszcze marki, lub takich grup jak inwestorzy, kandydaci do pracy (employer branding wideo) czy obecni pracownicy. Wideo może być wizytówką firmy, opowiadać o jej historii, profilu działalności czy ogólnie o ofercie. A także pokazywać statystyki, tempo rozwoju czy stanowić formę reportażu, pokazując sceny z życia marki, relacje z ważnych eventów.
Wideoblog (vlog)
Zasada jest ta sama co w przypadku standardowego bloga. Materiały publikowane są zazwyczaj na stronie internetowej marki (ewentualnie Youtubie) i poruszają zagadnienia związane z branżą, często przy okazji informując o ofercie. Różna jest tylko forma – blog zawiera artykuły, a wideoblog filmy.
Live streaming (relacja na żywo)
To transmitowanie wideo w czasie rzeczywistym. Taki rodzaj filmu przydaje się np. gdy marka organizuje lub bierze udział w jakimś wydarzeniu (targi, konferencja). W formie streamingu publikuje się również webinary, wywiady czy tzw. live’y sprzedażowe, czyli prezentacje produktów, które widzowie mogą kupować na bieżąco w czasie rzeczywistym za pomocą komentarzy.
Webinary
Samo pojęcie to zlepek angielskich słów “web” oraz “seminar” i oznacza wykład (seminarium, spotkanie o charakterze edukacyjnym), który odbywa się online. Można powiedzieć, że to pewien rodzaj mini-konferencji (ewentualnie wywiadu lub debaty), która jednak trwa krócej (1-1,5 h), porusza zazwyczaj jedno zagadnienie i ma 1-2 występujących. Jego głównym celem jest podzielenie się wiedzą przez prelegentów: przedstawicieli firmy organizującej spotkanie czy zaproszonych przez nią ekspertów z branży. Jedną z form webinarów jest też sesja Q&A, na której marka odpowiada na pytania zadawane przez odbiorców.
Jak widać, rodzajów wideo dla marki jest sporo, a nie jest to zamknięty katalog. Filmy marketingowe w obecnych czasach są niezbędnym elementem strategii marketingowej. To świetne uzupełnienie innych form promocji marki. Zwłaszcza że taki sposób komunikacji z odbiorcami jest przez nich bardzo pożądany. Obraz mówi w końcu więcej niż tysiąc słów. A ruchomy obraz? Jeszcze więcej 😉