Dzień Dziecka to doskonała okazja do zapoznania się z kilkoma kampaniami, w których główną rolę odgrywają najmłodsi. Nie da się ukryć, że głównym celem przekazów z ich udziałem jest wywołanie emocji. Niektóre materiały bawią, inne wzruszają lub rozczulają, a jeszcze inne wywołują refleksję i uczą. Sprawdźcie, jakie reklamy z dziećmi wybraliśmy do naszego subiektywnego przeglądu interesujących kampanii.
Marki uwielbiają tańczące dzieci
Biorąc pod uwagę, w ilu reklamach z dziećmi pojawił się ten motyw, można stwierdzić, że tańczące brzdące to już klasyk. Choć na początku takie sceny mogą się wydawać nieco dziwne, a nawet żenujące, to po chwili trudno się nie uśmiechnąć 😉
Na ten wątek zdecydował się m.in. Kit Kat w materiale na rynek indyjski. Główny bohater spotu, pan doktor, jako jedyny ma okazję zobaczyć interesującą dziecięcą choreografię, która odpala się na skutek jedzenia przez niego batonika.
Jednak niekwestionowanym liderem w wykorzystywaniu tego motywu jest marka Evian. Brand już od wielu lat pokazuje w swoich kampaniach „Live Young” małe dzieci w zabawnych sytuacjach. Są to np. skomplikowane układy choreograficzne wykonywane do wpadających w ucho piosenek. W jednym z materiałów występują też dorośli, którzy widzą swoje dziecięce oblicza. Wtedy puszczają im hamulce i zaczynają się wygłupiać 😉
O czym myślą dzieci?
Zastanawialiście się kiedyś, o czym myślą małe dzieci? Samsung to odkrył. W swojej reklamie pokazał niemowlaka, który jest cichym obserwatorem tego, co dzieje się w domu. Chłopiec w zabawny sposób komentuje codzienność, wplatając w nią używanie sprzętu Samsunga. I zakup nowego laptopa po tym, jak stary miał bliskie spotkanie z mlekiem… 😉
Dzieci szalejące na imprezie
To teraz coś dla trochę starszych dzieci… Marka Liquid Death wie, że kontrowersja dobrze sprzedaje. Dlatego w swojej kampanii pokazała dzieci szalejące na imprezie z puszkami w dłoniach. Dopiero pod koniec reklamy dowiadujemy się, że banalne stwierdzenie „to nie tak jak myślisz” w tym przypadku naprawdę się sprawdza.
Reklamy z dziećmi potrafią też wzruszać
No dobrze, było trochę śmiesznie, było kontrowersyjnie, to teraz pora na łzy wzruszenia. A nikt nie potrafi ich tak wyciskać jak Allegro. W spocie widzimy mamę i córkę, które wybierają strój na szkolny bal przebierańców. Żaden z proponowanych kostiumów nie odpowiada dziewczynce. Ale w końcu znajduje ona coś idealnego. Dlaczego wybrała na pozór niczym niewyróżniającą się czerwoną sukienkę?
Kampanie społeczne z okazji Dnia Dziecka
Pozostajemy w poważnych klimatach. Dzień Dziecka to okazja nie tylko do radosnego świętowania. Marki wykorzystują święto również do zwrócenia uwagi na poważne problemy społeczne, które dotykają najmłodszych. Taki ruch kilka lat temu wykonało Cadbury przy promocji BournVita (to napój w proszku bazujący m.in. na kakao). W indyjskich sklepach można było znaleźć produkt w nietypowych opakowaniach, kojarzących się z innymi produktami, np. ketchupem czy chemią domową. Celem tej kampanii było zilustrowanie zjawiska „wciskania” w niepasujące ramy. Symbolicznie miało się to odnosić do powszechnego w Indiach zmuszania dzieci do obrania określonej ścieżki kariery.
I to już wszystko, co przygotowaliśmy w tym zestawieniu. Na koniec chcielibyśmy jeszcze życzyć Wam, żebyście zawsze pamiętali o swoim wewnętrznym dziecku. Bo jak powiedziała jedna z bohaterek poniższego spotu – dorośli sprawiają wrażenie, jakby nie potrafili się dobrze bawić. A powinni – bierzmy przykład z dzieci 🙂