Wymyślenie i zaplanowanie publikacji reklamy to nie wszystko. Cała sztuka polega na tym, żeby odbiorca ją zauważył i odpowiednio na nią zareagował. Jednak jak to zrobić, skoro użytkownicy wykształcili automatyczny mechanizm ignorowania reklam zwany ślepotą bannerową? Szansę na przyciągnięcie ich uwagi daje kampania rich media.
Czym są reklamy rich media?
Klasyczne statyczne reklamy graficzne już mało na kim robią wrażenie. Nawet jeśli odbiorca zwróci na taki przekaz uwagę (co nie jest takie oczywiste, biorąc pod uwagę zjawisko ślepoty bannerowej), to jedyną możliwą interakcją jest kliknięcie w grafikę. Można powiedzieć, że przecież taki jest cel. Jasne, ale trzeba najpierw użytkownika przekonać do takiej akcji. Tradycyjne materiały nie są zbyt angażujące. Nie dają też dużego pola do popisu w kwestii opowiadania historii czy tworzenia rozbudowanych treści.
Odpowiedzią na te wszystkie trudności jest wykorzystanie tzw. rich media. Są to rozbudowane reklamy online, bogate (jak sama nazwa wskazuje) w dodatkowe funkcje, np. animację, wideo, dźwięki czy elementy interaktywne i multimedialne. Taki rodzaj przekazu jest bardzo dynamiczny, przyciąga uwagę (swoją niestandardowością, ruchem) i angażuje odbiorców, a jednocześnie „odpowiada” na ich działanie. Reklamy często wplecione są w standardową zawartość strony, dzięki czemu nie kojarzą się z nachalnymi treściami, ale wzbudzają zainteresowanie.
Charakterystyka reklam „na bogato”
Reklamy rich media mają kilka charakterystycznych cech. Są:
- interaktywne, zachęcają odbiorcę do aktywności. Użytkownik może wykonać jakieś działanie na takiej reklamie, np. rozwinąć ją, przesunąć niektóre elementy. A nie tylko kliknąć w grafikę, aby przejść na stronę docelową.
- dynamiczne. Bardzo często mają ruchome elementy, dzięki czemu przyciągają wzrok. Łączą też różne formaty, np. wideo, animację, dźwięki.
- reaktywne. Części przekazu mogą dostosowywać się w czasie rzeczywistym do działań użytkownika. Na przykład reagować na ruchy kursora lub telefonu. Taka funkcja zapewnia większą personalizację doświadczenia.
- zaawansowane technologiczne. Zastosowanie wielu metod projektowania i programowania sprawia, że możliwości wykorzystania rich media są w zasadzie ograniczone tylko wyobraźnią.
- nie tylko bardziej efektowne, ale i bardziej efektywne niż standardowe reklamy statyczne. Angażują użytkowników, przyciągają uwagę, co zwiększa zapamiętywalność i rozpoznawalność marki oraz zachęca do interakcji, przejścia na landing page.
- łatwiej mierzalne jeśli chodzi o efekty. Rich media dostarczają bardziej szczegółowych danych analitycznych. Można prześledzić nie tylko liczbę przejść na stronę docelową, ale też np. stopień zaangażowania, liczbę interakcji z poszczególnymi elementami czy długość oglądania wideo.
- kompleksowe, dzięki czemu mogą opowiedzieć więcej na temat marki czy produktu. Standardowa reklama pozwala zazwyczaj na umieszczenie grafiki, hasła i przycisku. W rich media opcji jest znacznie więcej – scenariusz może być bardziej rozbudowany.
Kilka popularnych rodzajów rich media, ku inspiracji
Jak już pisaliśmy powyżej, rich media oferują sporo możliwości, a ograniczeniem jest właściwie tylko wyobraźnia. Marki, które chcą skorzystać ze sprawdzonych rozwiązań, mogą zdecydować się na któreś z poniższych propozycji.
Interaktywne reklamy rozwijane (expandable ads)
To chyba najbardziej popularny i powszechny format rich media. Są to reklamy, które po kliknięciu lub najechaniu myszką rozszerzają się (np. na całe tło za zawartością strony) i pokazują więcej treści.
Reklamy pływające (floating/overlay)
Ten format rich media również jest znany i często wykorzystywany. To reklama, która unosi się nad treścią strony i „pływa” po niej, podążając za użytkownikiem podczas scrollowania. „Pływać” mogą także pojedyncze elementy, które „przysiadają” na różnych częściach witryny, jeśli odbiorca zatrzyma się.
Reklamy oparte na grywalizacji
Są to m.in. minigry, zdrapki czy koła fortuny, w których użytkownik może zdobyć np. kod rabatowy. Ten format zwiększa zaangażowanie odbiorcy. Sprawia, że reklama przestaje być reklamą, a staje się okazją do zabawy. Element rywalizacji i „hazardu” powoduje z kolei, że otrzymana zniżka traktowana jest jak nagroda.
Quizy i ankiety
To również bardzo angażujący format. Użytkownicy w quizach mogą np. sprawdzić swoją wiedzę na temat branży, w której działa marka (i także zdobyć nagrodę w postaci zniżki). Drugi sposób wykorzystania tego rodzaju reklamy to przeprowadzenie ankiety, dzięki której odbiorca otrzymuje spersonalizowane rekomendacje produktów.
Filmy 360 i sceny 3D
Ta propozycja zakłada sporo opcji ingerencji użytkownika. Może on m.in. obracać obraz, obejrzeć go z wielu perspektyw, odkrywać i ukrywać, a także powiększać poszczególne elementy sceny.
Biorąc pod uwagę, ile przekazów reklamowych (i w ogóle informacji) codziennie dociera do przeciętnego odbiorcy, można stwierdzić, że marki mają twardy orzech do zgryzienia, jeśli chcą ze swoim produktem lub usługą dotrzeć do potencjalnego klienta. Kreatywne wykorzystanie rich media daje nadzieję na to, że to się uda 😉