Nieznajomość prawa szkodzi i nie zwalnia z jego przestrzegania. To stara prawda, która obowiązuje też w świecie marketingu. Warto wiedzieć, co jest zakazane w reklamach, aby nie narazić się na dotkliwe kary finansowe.

Warto poznać przepisy

Czytanie zasad i prawnych formułek mało dla kogo jest fascynujące. Tym bardziej, że często są one dość niezrozumiałe dla ogółu społeczeństwa. Ale warto pamiętać, że nieznajomość prawa nie zwalnia od jego przestrzegania. W kilku naszych artykułach przybliżymy Wam reguły, których należy przestrzegać. Dzięki temu zmniejszycie ryzyko narażenia się na nieprzyjemności w stylu płacenia kar czy braku zgody wydawcy lub mediów na wyemitowanie reklamy.

Co jest zakazane w reklamach – kategorie produktów i usług

To, jakich produktów nie można reklamować, reguluje ustawa o radiofonii i telewizji oraz ustawy szczegółowe. Część branż stworzyła też własne kodeksy etyczne. Służą one jako wskazówki w przygotowaniu wartościowej treści reklamowej zgodnej z przepisami. Można je znaleźć na stronie Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy.

Istnieje kilka kategorii produktów i usług, których nie można reklamować:
– wyroby tytoniowe, rekwizyty tytoniowe, produkty imitujące wyroby tytoniowe lub rekwizyty tytoniowe oraz symbole związane z używaniem tytoniu
– napoje alkoholowe (ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi)
– usługi medyczne, które świadczy się wyłącznie na podstawie skierowania lekarza (ustawa z dnia 30 sierpnia 1991 r. o zakładach opieki zdrowotnej)
– produkty lecznicze (ustawa z dnia 6 września 2001 r. – Prawo farmaceutyczne)
– gry cylindryczne, gry w karty, gry w kości, zakłady wzajemne, gry na automatach (ustawa z dnia 19 listopada 2009 r. o grach hazardowych).

Oczywiście w przypadku większości z powyższych kategorii istnieją wyjątki. Ich reklama jest możliwa po spełnieniu określonych warunków. Mogą one dotyczyć np. pory czy miejsca emisji oraz sformułowań, które reklamodawca stosuje w kampanii.

Istnieje jednak jeden zakaz, który dotyczy wszystkich reklam, niezależnie od tego, co prezentują i gdzie się wyświetlają. Jest to czyn nieuczciwej konkurencji, o którym przeczytacie tutaj.

Konsekwencje naruszeń przepisów reklamowych

Konsekwencje naruszeń przepisów reklamowych w Polsce mogą być naprawdę dotkliwe. Firmy, które nie przestrzegają regulacji dotyczących tego, co jest zakazane w reklamach, narażają się na poważne sankcje. Najczęstszą formą kary są grzywny finansowe, które mogą sięgać znacznych kwot. Wysokość grzywny zależy od skali naruszenia oraz powtarzalności wykroczenia. Dodatkowo organy regulacyjne mogą nałożyć sankcje administracyjne, takie jak zakaz emisji danej reklamy. To jednak nie koniec potencjalnych problemów dla firm łamiących przepisy. W ekstremalnych przypadkach, jeżeli czyn reklamowy narusza również inne przepisy prawne, konsekwencje mogą obejmować postępowanie sądowe i odszkodowania na rzecz poszkodowanych stron.

Dlatego przestrzeganie prawa w obszarze reklamy jest absolutnie niezbędne. To, czego nie wolno reklamować, musi być dokładnie znane każdemu działowi marketingu. Uniknięcie nieprzyjemności prawnych oraz finansowych jest możliwe poprzez skrupulatne przestrzeganie przepisów. Firmy, które działają w zgodzie z prawem, budują również pozytywny wizerunek. Klienci i partnerzy biznesowi chętniej nawiązują współpracę z podmiotami, które wykazują się odpowiedzialnością i szacunkiem dla obowiązujących norm. W ten sposób przestrzeganie regulacji nie tylko chroni firmę przed karami, ale również przyczynia się do jej sukcesu rynkowego.

Etyczne aspekty w reklamie

Etyka w tworzeniu reklam to ważny aspekt działalności marketingowej. Kodeksy etyczne, takie jak te opracowywane przez organizacje branżowe, pomagają firmom określić, czego nie można reklamować w Polsce. Działania zgodne z etyką są nie tylko wymagane przez prawo, ale również budują reputację firmy jako odpowiedzialnego gracza na rynku.

Organizacje, które wspierają etyczne podejście, promują wartości, które przekładają się na zaufanie klientów. To, co jest zakazane w reklamach, często wynika z potrzeby ochrony konsumentów i utrzymania uczciwej konkurencji. Przestrzeganie tych zasad jest korzystne nie tylko pod względem prawnym, ale także w kontekście budowania trwałych relacji z klientami i partnerami biznesowymi.