Spis treści
Produkty lecznicze to druga kategoria produktów, którą obejmuje zakaz reklamowania. Dotyczy on jednak tylko części z nich. Zachęcamy do przeczytania wpisu, z którego dowiecie się, jak reklamować leki zgodnie z prawem.
Co obejmuje zakaz?
Jak się pewnie domyślacie, zakaz reklamowania dotyczy konkretnej grupy produktów leczniczych. Reklamować nie można leków, które:
– wydaje się na receptę
– zawierają środki odurzające i substancje psychotropowe
– widnieją w wykazie leków refundowanych
– są dopuszczone do wydawania bez recept, ale mają taką samą nazwę co leki, które znajdują się w wykazie leków refundowanych
Jak reklamować leki zgodnie z prawem – zasady
Żeby nie było zbyt łatwo… Nawet w przypadku produktów leczniczych, które można reklamować, kampania musi spełnić kilka podstawowych warunków:
– musi informować o racjonalnym stosowaniu leku i prezentować go w sposób obiektywny
– nie może obiecywać korzyści za kupienie leku (np. wzięcia udziału w konkursie)
– grupą docelową nie mogą być dzieci
– nie mogą w niej występować osoby znane, naukowcy, osoby z wykształceniem medycznym lub farmaceutycznym
– nie wolno sugerować, że wzięcie leku zastąpi poradę lekarza, poprawi stan zdrowia nawet zdrowej osoby, a jeśli się go nie weźmie, to stan się pogorszy
– zabrania się też sugerowania, że skuteczność albo bezpieczeństwo stosowania wynika z naturalnego pochodzenia produktu
– nie może przytaczać szczegółowych objawów i opisów choroby, żeby nie prowokować do błędnej autodiagnozy
Szczegółowe zapisy dotyczące reklamy produktów leczniczych określa Prawo farmaceutyczne.
Zachęcamy do zapoznania się z pozostałymi wpisami na temat prawa w marketingu.
Wstęp do tematu zakazów w reklamie przeczytasz tutaj.
Tutaj znajdziesz wpis o reklamowaniu alkoholu, a z tego artykułu dowiesz się, która kategoria produktów jest zakazana bezwzględnie.
A tu poczytasz o reklamowaniu usług medycznych.
Jak reklamować leki zgodnie z prawem i czego unikać w przekazie
Aby wyjaśnić, jak reklamować leki zgodnie z prawem, trzeba zacząć od formy przekazu. Komunikat ma przedstawiać produkt obiektywnie i wspierać jego racjonalne stosowanie. Odbiorca powinien dostać jasną informację o przeznaczeniu leku oraz o potrzebie używania go zgodnie z ulotką. Reklama na leki nie może obiecywać nagrody za zakup ani zachęcać do nabycia przez konkurs, gratis lub inną premię. Niedopuszczalne jest kierowanie przekazu do dzieci.
Zakazane jest też angażowanie osób znanych oraz przedstawianie naukowców lub osób z wykształceniem medycznym albo farmaceutycznym jako wsparcia dla komunikatu. Taka reklama na leki ma informować odpowiedzialnie i bez budowania sztucznego autorytetu. Przekaz musi unikać sugestii, że preparat zastąpi wizytę u lekarza lub fachową diagnozę. Nie wolno tworzyć wrażenia, że środek poprawi stan zdrowia osoby zdrowej. Nie można też straszyć odbiorcy pogorszeniem samopoczucia po rezygnacji z zakupu albo z przyjęcia produktu.
Czy można reklamować leki w telewizji i kiedy obowiązują dodatkowe ograniczenia
Pytanie czy można reklamować leki w telewizji wymaga uwzględnienia treści przekazu. Nie wolno uzasadniać skuteczności ani bezpieczeństwa samym naturalnym pochodzeniem produktu. Taki argument ma charakter marketingowy i może wprowadzać odbiorcę w błąd. Przekaz nie powinien też opisywać chorób w sposób szczegółowy. To samo dotyczy rozbudowanych list objawów.
Taki schemat sprzyja błędnej autodiagnozie i obniża jakość komunikacji. Jeśli marka analizuje jak reklamować leki, musi opierać się na ostrożnym języku oraz na zgodności z przepisami. Szczegółowe wymogi w tym zakresie wynikają z Prawa farmaceutycznego.
