Google Ads czy Facebook Ads – co wybrać?

Nie da się ukryć, że nie każda firma (a raczej rzadko która) ma nieograniczony budżet na marketing. A reklamy jednak trzeba robić. Jeśli zastanawiasz się, który z kanałów – Google Ads czy Facebook Ads – będzie dla Ciebie bardziej odpowiedni, skorzystaj z naszej ściągi, w której wskazujemy podstawowe różnice.

Reklama w Google Ads	Reklama w Facebook Ads
Trafia do osób, które aktywnie szukają jakiegoś zagadnienia, słowa kluczowego.	Można określić grono odbiorców “zainteresowanych” danym tematem, tzn. reagujących na wpisy z tym związane, odwiedzających tematyczne profile. Ale uwaga! To nie znaczy, że odbiorcy będą zainteresowani w taki sposób, jakiego oczekujesz. Np. jeśli prowadzisz sklep mięsny, to zaznaczając opcję “zainteresowania: mięso”, możesz trafić też do osób, które bojkotują jedzenie mięsa; są one zainteresowane tematem, ale nie w taki sposób, o jaki Ci chodzi 😉
Słowa kluczowe, na jakie chcesz się wyświetlać (np. w reklamie w wyszukiwarce) wpisujesz, określasz samodzielnie. System może podpowiedzieć Ci podobne hasła.	Jeśli chcesz zawęzić grupę odbiorców, np. do określonych branż, zainteresowań, nie wpisujesz ich samodzielnie, musisz wybrać je z listy.
Jeśli zależy Ci bardziej na “twardej” sprzedaży, Twoja firma jest rozpoznawalna, Google to świetna opcja.	Jeśli zależy Ci także na działaniach wizerunkowych, weź pod uwagę Facebooka. Do ustawienia reklamy będzie potrzebny profil marki.
Masz szerszy wybór rodzajów kampanii: nie tylko taką z grafiką lub wideo, ale też z samym tekstem.	Reklama musi zawierać i treść, i multimedia (wideo lub grafikę).
Jeśli oferujesz produkty specjalistyczne (gdy użytkownik wie, czego szuka) lub usługi B2B.	Jeśli oferujesz produkty “dla każdego” (gdy użytkownik jeszcze nie wie, że szuka tego, co oferujesz ;)), a aspekt wizualny odgrywa dużą rolę (np. ubrania).

Niezależnie od tego, na który kanał się decydujemy, warto pamiętać o podstawowych zasadach:

Co jest zabronione w Google Ads?

Czego nie wolno obiecywać na Facebooku?

Jak działa targetowanie w Google Ads i Facebook Ads?

Wybierając pomiędzy Google Ads czy Facebook Ads, warto zrozumieć, jak działa targetowanie w obu tych systemach. Google Ads pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy aktywnie szukają produktów lub usług. Targetowanie opiera się głównie na słowach kluczowych, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. Dzięki temu możesz precyzyjnie reklamować się w odpowiedzi na konkretne zapytania. Dodatkowo, Google Ads oferuje opcje targetowania demograficznego oraz geograficznego, co pozwala jeszcze bardziej zawęzić grupę docelową.

Facebook Ads stawia na targetowanie oparte na zainteresowaniach i zachowaniach użytkowników na platformie. Możliwość docierania do osób o określonych zainteresowaniach, demografii czy historii zakupów sprawia, że reklamy te są idealne do budowania świadomości marki. Facebook pozwala również na tworzenie lookalike audiences, co pomaga znaleźć nowych potencjalnych klientów o podobnym profilu do istniejących odbiorców. Każdy z tych systemów ma swoje unikalne zalety, a wybór pomiędzy Google Ads czy Facebook Ads powinien zależeć od charakteru Twojej działalności i celów kampanii.

Strategie optymalizacji kampanii w Google Ads i Facebook Ads

Optymalizacja kampanii jest niezwykle ważna, niezależnie od tego, czy wybierasz Google Ads, czy Facebook Ads. W Google Ads warto skupić się na testowaniu różnych wariantów słów kluczowych oraz odpowiednim dostosowaniu stawek. Analiza wyników i monitorowanie współczynnika klikalności pomogą w osiągnięciu lepszych wyników. Regularne badanie konkurencji i dostosowanie strategii to podstawa sukcesu.

W Facebook Ads kluczowe jest testowanie różnych kreacji reklamowych i segmentów odbiorców. Warto eksperymentować ze zmianą treści i grafik, aby zobaczyć, co przyciąga uwagę użytkowników. Monitorowanie wskaźników takich jak koszt na kliknięcie oraz współczynnik konwersji pozwala na bieżąco optymalizować kampanię. Umiejętne wykorzystanie narzędzia, jakim jest testowanie A/B, także może przynieść wymierne korzyści.