Spis treści
Dziś 17 lutego, a to oznacza, że swoje święto obchodzą samozwańczy władcy Wszechświata… Tak, mowa o kotach. Jeśli macie w domach mruczące i puchate źródła szczęścia, nie zapomnijcie zaserwować im dziś jakiegoś smaczka. A wszystkich bez wyjątku zapraszamy do przeczytania wpisu, w którym zebraliśmy ciekawe reklamy z kotami.
Kot w składzie porcelany
Wbrew temu, jak poważny wizerunek próbują budować koty, to raczej wiadomo, że uwielbiają one zabawę. I to szczególnie w miejscach, które niekoniecznie do tego mają służyć 😉 Ikea postanowiła to wykorzystać i przeprowadzić ciekawy eksperyment. Na moment jeden ze sklepów marki stał się ogromnym placem zabaw dla stu kotów.
Efekty zostały przedstawione w tej reklamie, a jej głównymi bohaterami są właśnie mruczki.
Cat’s office
Francuska firma telekomunikacyjna Bouygues Telecom przedstawiła swoich pracowników jako koty. Jak widać w tej reklamie, doskonale sobie radzą. Opiekunowie mruczków śmiało mogą wysyłać je do roboty w korpo, aby dokładały się do zakupu puszek 😉
Koty na Dzikim Zachodzie
EDS (Electronic Data Systems) to jeden z większych dostawców usług IT, który został wykupiony przez HP. Marka miała bardzo ciekawy pomysł na kampanię. Reklama utrzymana jest w konwencji filmowej, a akcja dzieje się na Dzikim Zachodzie. Tylko że kowboje zajmują się wypasem… kotów. Reklama zdobyła sporo uznanych marketingowych nagród. Skojarzenia między westernem z kotami a firmą dostarczającą usługi IT są dość luźne, ale kampania się udała. Miała ona wpływ na zwiększenie świadomości marki. Reklamę możecie obejrzeć tutaj.
Reklamy z kotami i czekoladą – dwie słodkości w jednym
Kitkom co prawda nie wolno czekolady (jest trująca!), ale reklamować mogą ją jak najbardziej. Obie słodkości wspaniale się uzupełniają 😉 Kinder w swojej reklamie pokazał kota, który umila swojej opiekunce jedzenie słodyczy grą na pianinie.
Koci macho
W kampanii reklamowej Shreka wystąpił znany z tego filmu Kot w butach. Treść budzi skojarzenia ze znanymi reklamami Old Spice i jest to spójne z wizerunkiem Kota, bo aż kipi on testosteronem. Fun fact: Kot nawiązuje do latynoskiego ideału męskości (np. śpiewa pod melodię znaną z filmu Desperado, wtrąca w wypowiedzi hiszpańskie słowa), a głos w oryginale podkłada mu Antonio Banderas.
Podobne zestawienie reklam przygotowaliśmy z okazji Dnia Psa i znajdziecie je tutaj.
Koty w reklamach, które sprzedają humorem i zaskoczeniem
Skoro były już koty w biurze i na sklepowej sali, pora na kolejne przykłady kampanii, w których to właśnie mruczki grają główne role. Marka Cravendale chciała wyróżnić się na tle typowych reklam mleka i stworzyć spot, który na długo zapadnie w pamięć. Pomysł był jednocześnie prosty i absurdalny – koty przejmują kontrolę nad światem, by zdobyć zapasy mleka. W efekcie powstała komediowa historia z elementami science fiction, pełna charakterystycznego humoru. To właśnie dzięki takiemu podejściu reklamy z kotami szybko zyskały status kultowych i przez długi czas krążyły w internecie.
Podobny mechanizm wykorzystano w kampanii Temptations. Marka promująca przysmaki dla kotów postawiła na humor oparty na codziennych sytuacjach dobrze znanych opiekunom. W spocie kot zrobi wszystko, aby zdobyć ulubiony smakołyk, wykazując się sprytem i pomysłowością. Reklama bawi, ponieważ pokazuje zachowania, które wielu właścicieli kotów doskonale zna z własnego domu. Lekko przerysowana forma sprawia, że przekaz zostaje w pamięci, a sam kot staje się nośnikiem emocji i charakterystycznego humoru.
Gdy reklama z kotem buduje więź z marką
Dobrym przykładem takiego podejścia jest kampania Sheba. Marka od lat opiera swoją komunikację na codziennej relacji człowieka z pupilem, stawiając na ciepły i spokojny przekaz. Reklama z kotem nie koncentruje się na promocji produktu. Zamiast tego pokazuje drobne rytuały i bliskość między opiekunem a mruczkiem. To właśnie takie sceny budują skojarzenia z troską, jakością i zaufaniem.
W wielu kampaniach Sheba kot nie jest efektownym bohaterem ani komediową gwiazdą. Pozostaje po prostu domownikiem z własnym charakterem i przyzwyczajeniami. Dzięki temu widzowie łatwo odnajdują w reklamach własne doświadczenia. To pokazuje, że kot w spocie potrafi skutecznie ocieplić wizerunek marki i zbudować emocjonalną więź z odbiorcą, często skuteczniej niż najbardziej dopracowane hasło reklamowe.
