Spis treści
Producentom wyrobów tytoniowych niewątpliwie zależy na reklamowaniu swoich produktów, ale nie mają takiej możliwości. W Polsce reklama papierosów, innych wyrobów tytoniowych i rekwizytów oraz symboli z nimi związanych jest zakazana.
Bezwzględny zakaz
Od zakazu reklamowania tej kategorii produktów nie ma w zasadzie żadnych wyjątków. Akt prawny, który o tym mówi, zawiera jednak informację, jaka reklama jest zabroniona w szczególności.
W Ustawie o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych (zapoznacie się z nią tutaj) : znajduje się zapis, że zakaz ten dotyczy zwłaszcza reklamy w:
– telewizji, radiu, kinach, prasie,
– zakładach opieki zdrowotnej, szkołach, placówkach oświatowo-wychowawczych, obiektach sportowo-rekreacyjnych,
– innych miejscach publicznych, na plakatach i billboardach i w mediach elektronicznych, a także w środkach usług informatycznych.
Czy zakazana jest tylko reklama papierosów?
Zakaz reklamy to nie wszystko. Firmy tytoniowe nie mogą też promować swojej działalności w inny sposób:
– nie wolno im być sponsorami działalności sportowej, kulturalnej, oświatowej, zdrowotnej i społeczno-politycznej;
– opakowania nie mogą zawierać żadnych elementów, które zachęcają do zakupu, lub sugerują korzystne właściwości;
– zakup nie może dostarczać dodatkowych korzyści kuponów, rabatów, specjalnych ofert i promocji (np. drugie opakowanie gratis).
Elementy promujące palenie albo sam wyrób tytoniowy nie mogą znajdować się też na samym opakowaniu produktu. Nie wolno na przykład sugerować, że jest on mniej szkodliwy albo ma właściwości lecznicze, dostarcza energii itp.
Ciekawostką jest to, że kiedyś reklamy papierosów były dość powszechne. Występowali w nich nawet celebryci, np. Bogusław Linda. Ich twórcy bardzo często nawiązywali do tego, że palenie kojarzy się z męskością i siłą.
Zachęcamy do zapoznania się z pozostałymi wpisami na temat prawa w marketingu.
O zakazie w reklamie przeczytasz tutaj.
O reklamowaniu alkoholu wpis znajdziesz tutaj.
A tu znajduje się wpis o reklamowaniu leków i produktów leczniczych.
Zakres zakazu reklamy wyrobów tytoniowych w praktyce
Odpowiedź na pytanie czy reklama papierosów jest dozwolona jest prosta. W Polsce obowiązuje co do zasady bezwzględny zakaz reklamy wyrobów tytoniowych. Dotyczy on papierosów innych wyrobów tytoniowych oraz symboli i rekwizytów z nimi związanych. Zakaz obejmuje telewizję radio kino i prasę. Oznacza to wyłączenie z reklamy najważniejszych kanałów przekazu.
Przepisy obejmują też miejsca publiczne oraz przestrzeń szczególnie chronioną. Reklama nie może pojawiać się w zakładach opieki zdrowotnej. Zakaz dotyczy szkół placówek oświatowo-wychowawczych oraz obiektów sportowo-rekreacyjnych. Nie wolno jej umieszczać na plakatach billboardach w mediach elektronicznych ani w środkach usług informatycznych. Jeśli ktoś szuka odpowiedzi na przypadki w których dozwolona jest reklama wyrobów tytoniowych powinien pamiętać że wyjątki mają bardzo wąski zakres.
Sponsoring, promocje sprzedaży i oznakowanie opakowań a zakaz reklamy
Zakaz nie kończy się na samej reklamie. Firmy tytoniowe nie mogą sponsorować wydarzeń sportowych kulturalnych oświatowych zdrowotnych ani społeczno-politycznych. Pytanie czy reklama papierosów jest dozwolona obejmuje więc także pośrednie formy promocji marki. Zakazane jest też oferowanie rabatów kuponów gratisów i innych korzyści przy zakupie.
Ograniczenia dotyczą także opakowań. Nie wolno umieszczać na nich elementów zachęcających do palenia. Niedopuszczalne są sugestie o mniejszej szkodliwości energii czy właściwościach leczniczych produktu. Nie mogą się tam znaleźć komunikaty budujące pozytywny obraz wyrobu. Osoby analizujące przypadki w których dozwolona jest reklama wyrobów tytoniowych powinny pamiętać że przepisy kontrolują także sposób prezentacji produktu.
