Jak nagrać dobre wideo do reklamy w social media? 5 zasad

Wideo to już teraz w zasadzie nieodzowna część każdej platformy społecznościowej. I to zarówno w działaniach organicznych, jak i kampaniach płatnych. Jeśli chcesz stworzyć dobre wideo do reklamy w social mediach, sprawdź, co trzeba uwzględnić przy przygotowaniu materiału.

Zasada numer jeden: zadbaj o odpowiednie formaty

Przy tworzeniu kampanii w mediach społecznościowych można wybrać różne umiejscowienia, w których reklamy mogą występować. Na przykład na Facebooku mogą to być aktualności, ale też m.in. panel boczny, relacje czy materiały wyświetlające się podczas oglądania rolek. Te wszystkie miejsca wymagają różnych formatów: kwadratu, poziomu lub pionu (4:5 lub 9:16). Podczas nagrywania wideo warto więc pamiętać, żeby stworzyć kilka filmów lub jeden, który będzie można odpowiednio przyciąć. Możesz też dodać jeden materiał, w którym kluczowe informacje znajdą się na środku. System samodzielnie skadruje film właściwie dla umiejscowień. Nawet jeśli nie korzystasz z tej opcji, to i tak brzegi publikowanego wideo potraktuj jak pola ochronne i nie dodawaj tam ważnych treści. W tych miejscach w niektórych przypadkach znajdą się np. ikonki do dodania komentarzy czy reakcji.

Po drugie: nie długo, nie krótko, lecz w sam raz

Większość źródeł zaleca tworzenie materiałów o długości 15-30 sekund. Jednak warto wziąć pod uwagę właściwości konkretnych umiejscowień, w których będzie wyświetlana reklama. Na przykład wideo typu in-stream na Facebooku pokazuje się przed, w trakcie lub po obejrzeniu innego filmu. Jeśli reklama trwa krócej niż 15 sekund, odbiorca zobaczy ją w całości. Jeśli jest dłuższa, odtworzy się pierwsze 15 sekund i film zostanie przerwany. Użytkownik będzie mógł wznowić oglądanie reklamy, jeśli kliknie odpowiednią kartę pod głównym wideo. W niektórych przypadkach odbiorca ma też możliwość pominięcia reklamy po upływie 5 sekund. I dlatego następna reguła ma ogromne znaczenie dla powodzenia Twojej kampanii.

Zasada trzecia: hook, czyli złów odbiorcę na haczyk

Za kampanie reklamowe płacisz, więc algorytm zadba o to, by Twój przekaz dotarł do odpowiednich odbiorców. Jednak przekonanie ich do tego, by zapoznali się z tym, co pokazujesz, jest już Twoją rolą. Social media to dynamiczne środowisko, użytkownicy nieustannie scrollują treści. Masz zaledwie sekundy na to, by przykuć ich uwagę. W najlepszym (dla Ciebie) przypadku odbiorca będzie zmuszony do obejrzenia Twojej reklamy. Ale jeśli go nie zaciekawisz, to nie zwróci na nią uwagi i pominie w pierwszym możliwym momencie. Dlatego już na początku filmu musisz pokazać coś, co przekona go, by oglądał dalej. Może to być zaskakujący lub szokujący efekt wizualny czy intrygujące pytanie. Niektórzy reklamodawcy decydują się na przykład na treść, która jest clickbaitem.

Czwarta wskazówka: dobre wideo do reklamy musi zawierać napisy

Ta zasada odnosi się do wszystkich wideo publikowanych w social mediach. A zwłaszcza do reklam, bo w tym przypadku szczególnie zależy nam na tym, by odbiorca wiedział, o czym mowa w przekazie. Użytkownicy korzystają z social mediów w różnych okolicznościach, także takich niesprzyjających oglądaniu filmów z dźwiękiem. Pamiętaj przy tym o zasadzie numer jeden. Napisy dodawaj na środku, tak aby nie zostały przycięte ani nie były przesłonięte przez systemowe ikonki.

I piąta, ale nie najmniej ważna zasada: jeśli chcesz nagrać dobre wideo do reklamy, stwórz scenariusz

Jak już wspominaliśmy w drugim punkcie, film powinien być dynamiczny i mieć konkretną długość. Dlatego warto dobrze wykorzystać ten czas. Zanim przystąpisz do nagrywania materiału, rozpisz szczegółowy scenariusz. To pozwoli Ci usystematyzować, jakie informacje chcesz przekazać w wideo. Zrezygnuj z niepotrzebnych wstępów, szczególnie jeśli kampania reklamowa ma mieć cel sprzedażowy. Nie trać czasu na powitanie odbiorców czy animujące się logo. Staraj się nie wrzucać wszystkich tematów, które chcesz omówić, do jednego filmu. Zamiast tego lepiej stworzyć kilka wersji wideo. Na przykład w jednej możesz skupić się na cechach produktu, a w drugiej pokazać jego działanie. Będzie można wykorzystać je w różnych kampaniach lub sprawdzić ich skuteczność w testach A/B. Niezależnie od rodzaju materiału, w scenariuszu warto uwzględnić CTA. Użytkownik powinien wiedzieć, jakiego działania od niego oczekujesz.

Przygotowanie dobrego wideo do reklamy w social mediach wymaga czasu i zaangażowania. Ale warto podjąć ten wysiłek – chodzi w końcu o to, żeby nie przepalić budżetu na nieskuteczne kampanie.