Wydaje się, że pokolenie Z to póki co najmłodsza grupa odbiorców, która powinna nas interesować marketingowo. I pewnie tak jest – następne w kolejności pokolenie Alfa to osoby urodzone po 2010 r., a więc jeszcze dzieci lub wcześni nastolatkowie. Jeśli weźmiemy pod uwagę to, jak dynamicznie rozwija się technologia i to, jak szybko płynie czas 😉 warto już teraz pomyśleć, jak zbudować skuteczny marketing dla pokolenia Alfa.
Jakie jest pokolenie Alfa?
Jeśli wydaje nam się, że pokolenie Z to grupa, która nie zna rzeczywistości bez technologii dostępnej na wyciągnięcie ręki, to w przypadku pokolenia Alfa możemy mieć pewność. Trzeba przyznać, że dorośli są coraz bardziej świadomi wagi balansu między czasem spędzanym online i offline. Ale nie da się ukryć – smartfony i wszelkie inne „smarty” towarzyszą dzieciom i nastolatkom wszędzie: w domu, w szkole, u znajomych.
Zagraniczni badacze już pokusili się o przygotowanie raportu na temat Alf. Wyodrębnili w nim kilka charakterystycznych cech tego pokolenia. Jest to m.in. biegłość technologiczna. W tym pokoleniu jeszcze bardziej widać trudności z dłuższym skupieniem uwagi i niechęć do marnowania czasu. Przejawem tego jest na przykład rezygnacja z pisania wiadomości na rzecz nagrywania ich.
Alfy wzrastają też w klimacie przemian społecznych i poczuciu, że nawet jeśli ważne wydarzenia dzieją się na drugim końcu świata, to mają dla nas znaczenie. Bo świat to globalna wioska.
Skuteczny marketing dla pokolenia Alfa
Alfy nie tylko korzystają z technologii, ale też się nią interesują. Wykorzystują ją także w kreatywny sposób, do budowania i tworzenia nowych rzeczy. Działają według zasady „technologia tak, ale jak najbardziej inteligentna”. Osoby z tego pokolenia prawdopodobnie będą już miały dostęp do wielu urządzeń opierających się na AI, co zdecydowanie zmieni codzienne funkcjonowanie. Alfy będą stawiać na maksymalizację wygody, m.in. poprzez personalizowanie posiadanych rzeczy. Marki już teraz wprowadzają takie rozwiązania. Przewiduje się, że marketing dla pokolenia Alfa powinien podkreślać możliwość wyboru, zindywidualizowania przedmiotów.
Jeśli chodzi o kanały dotarcia, to podobnie jak w przypadku Zetek, kolosalne znaczenie mają social media i materiały wideo. Jednak jest dodatkowa wisienka na torcie. Nie liczy się sam obraz, ale też dźwięk. Alfy wychowują się wśród kolorów i melodii znanych z bajek i dziecięcych piosenek. To może spowodować, że pozbawione tych cech przekazy będą dla nich zbyt nużące. Drugim środowiskiem, gdzie można znaleźć osoby z tej grupy wiekowej, są gry mobilne.
Niezmiennie też warto postawić na szczerość, autentyczność i naturalność.
Na koniec zaznaczamy, że są to tylko prognozy i obserwacje dokonane przez badaczy teraz. Ze względu na to, jak szybko teraz dokonują się zmiany, trzeba trzymać rękę na pulsie i aktualizować wiedzę.
Nowe technologie i edukacja pokolenia Alfa
Technologie odgrywają ważną rolę w edukacji pokolenia Alfa. To pokolenie dorasta w erze technologicznej, gdzie dostęp do informacji jest niemal nieograniczony. Szkoły i placówki edukacyjne coraz częściej integrują nowoczesne technologie w procesie nauczania. Interaktywne tablice, tablety czy platformy e-learningowe to tylko niektóre z narzędzi, które zmieniają sposób zdobywania wiedzy. Dzięki temu dzieci mogą uczyć się w bardziej angażujący sposób, a edukacja staje się dla nich atrakcyjniejsza. Pozwala to lepiej dostosować materiały do indywidualnych potrzeb uczniów.
Jednakże wprowadzanie technologii do edukacji niesie ze sobą również wyzwania. Jednym z nich jest konieczność zapewnienia odpowiedniego balansu między czasem spędzanym przed ekranem a tradycyjnymi formami nauki. Zbyt duże poleganie na technologii może prowadzić do problemów z koncentracją i zdolnością do samodzielnego myślenia. Dlatego kluczowe jest, aby nauczyciele i rodzice umiejętnie korzystali z dostępnych narzędzi, by wspierać rozwój dzieci z pokolenia Alfa. Ważne jest także zapewnienie dzieciom umiejętności krytycznego myślenia oraz wiedzy z cyberbezpieczeństwa, co przygotuje je do świadomego i odpowiedzialnego korzystania z technologii w przyszłości.
Wpływ cyfryzacji na rozwój pokolenia Alfa
Cyfryzacja znacząco wpływa na rozwój społeczny i emocjonalny pokolenia Alfa. Dzieci uczą się nawiązywać i utrzymywać relacje poprzez platformy online, co kształtuje ich umiejętności społeczne. Interakcje wirtualne stają się integralną częścią ich codziennego życia. Dzięki temu uczą się współpracy oraz rozumienia różnych perspektyw.
Mimo to cyfryzacja niesie ze sobą wyzwania w kontekście emocjonalnym. Ważne jest, aby równoważyć czas spędzany online z rzeczywistymi interakcjami. To pozwoli im rozwijać empatię i zrozumienie dla innych, co jest niezbędne w budowaniu zdrowych relacji interpersonalnych. Dlatego wsparcie dorosłych w kształtowaniu tych umiejętności jest nieocenione.
Nie możesz się doczekać i już teraz chcesz kierować reklamy do dzieci? Zobacz, co na to Google.
O pozostałych pokoleniach przeczytasz w poprzednich wpisach:
Baby Boomers
Iksy
Igreki
Zetki